Saltar al contenido

Posicionamiento SEO Curso Completo Gratis

septiembre 27, 2020
posicionamiento SEO

El posicionamiento SEO tiene como objetivo aumentar el número de visitantes con el fin de atraer una audiencia de calidad para comprar productos y aumentar la reputación del negocio en la web. Para ello hay que implementar estrategias orientadas a captar y fidelizar tráfico de buscadores y optimizar sitios web para un mejor posicionamiento.

Te enseñaremos a usar una serie de métodos, que incluyen trabajar con el código del sitio, edición de contenido, optimización de la navegación, y mucho más; posicionando así las páginas web más arriba en los motores de búsqueda y mejorando tu visibilidad en la web.

posicionamiento SEO

¿Qué encontrarás aquí?

¿Qué significa SEO o posicionamiento seo?

La optimización de motores de búsqueda o SEO (abreviatura de Search Engine Optimization) tiene como objetivo hacer que tu propio contenido relevante aparezca en posiciones destacadas. Además de la posición (clasificación), es crucial qué tan cercana es la coincidencia entre el término de búsqueda elegido por el usuario, la visualización de los resultados de la búsqueda (fragmento) y la relevancia de la página de destino.  La optimización de motores de búsqueda es sostenible si el usuario puede resolver de manera eficiente su tarea en el sitio web.

Ejemplo: Debes saber que al momento de elegir las palabras clave del artículo que vas a redactar, tienes que conocer cuáles son las más buscadas por los motores de búsqueda y optimizar dicho artículo para que este en las primeras páginas de resultados utilizando palabras como “el mejor curso de…” “como aprender de forma fácil a…” “curso gratis de…” a este tipo de frases solo tienes que agregarle tus palabras clave dependiendo de cuál sea tu campo de trabajo.

Si trabajas con comida puede ser un título como el siguiente… “Como aprender a cocinar platos sencillos en 5 minutos” a lo largo del articulo tienes que repetir contantemente las palabras claves que son “cocinar, platos sencillos, aprender a cocinar, 5 minutos”

¿Por qué es tan importante el SEO?

A continuación, te presentamos 4 razones por las que el tema de la optimización de motores de búsqueda es tan importante para ti y para muchas empresas:

  • Datos cuantitativos: y puedes comprobarlo con tus propios datos de analítica web, para muchas empresas, Google o los motores de búsqueda son el canal más importante para atraer usuarios a su propio sitio web.
  • Motivación elevada: Los usuarios que llegan a través de los buscadores suelen tener un alto nivel de motivación para lograr el objetivo deseado. Después de todo, los usuarios ingresaron un término de búsqueda que los llevó a tu sitio web porque buscaban algo que necesitaban.
  • Canal de adquisición de clientes: Para muchas empresas, los motores de búsqueda son la fuente más importante para utilizar términos de búsqueda genéricos para llevar a los usuarios a su propio sitio. Eso significa que el SEO es el canal más importante para adquirir nuevos clientes.
  • Posicionamiento SEO correcto: La optimización de motores de búsqueda adecuada generalmente conduce a la retención de la atención de los usuarios. Una vez que has alcanzado una posición para un término de búsqueda, generalmente es muy estable si la optimización del motor de búsqueda se ha configurado de una manera correcta y orientada al usuario.

El objetivo de la optimización de motores de búsqueda

Por lo tanto, el objetivo del SEO no es solo estar en la cima. El posicionamiento SEO busca estar representado en términos de búsquedas sobresalientes con páginas relevantes en buenas posiciones en los mejores motores de búsqueda. Además de Google, estos buscadores también pueden ser buscadores como Bing, Yahoo o Yandex, pero también buscadores especializados como Amazon (búsqueda de productos), Indeed (búsqueda de empleo) o Trivago (búsqueda de hoteles).

Los fragmentos de información que se muestran en los resultados de los motores de búsqueda tienen como objetivo motivar al usuario a hacer clic en el Link de tu página, con la finalidad de satisfacer las expectativas del usuario con respecto al contenido del término de búsqueda, el texto y el contenido del sitio web. El requisito previo es un acceso claro e inequívoco a todo el sitio web relevante, que estás preparado de manera óptima para los usuarios, independientemente del dispositivo (compatible con dispositivos móviles).

EJEMPLO DE buen seo

Ejemplo de Buen SEO

¿Cuánto tráfico genera tu sitio web? Probablemente menos que The New Yorker o The Guardian. Entonces, cuando publiques contenido de calidad en tu sitio, no esperes que dupliques o tripliques tu tráfico. A veces es mejor publicar tu contenido en otros sitios y blogs más populares. Esto te permitirá no solo aumentar tu tráfico, sino también generar algunos buenos enlaces que potencialmente pueden mejorar tu clasificación de búsqueda.

Pero no engañes las expectativas de los lectores que han venido a tu sitio después de eso; deberías tener artículos iguales o más interesantes que los del sitio web donde publicaste el articulo y enlace a tu página web. A veces, incluso los expertos en SEO con más reputación cometen errores o malentendidos. Si estás orientado a resultados, intenta probar las herramientas de SEO que te interesen. Solo en combinación con tu propia experiencia, la teoría te ayudará a encontrar el modelo de optimización adecuado para tu sitio.

Una breve historia del SEO

El SEO comenzó con la aparición y el desarrollo de los motores de búsqueda, a mediados de la década de 1990. En este momento, los motores de búsqueda seleccionaron los recursos de acuerdo con un principio muy simple: tomaron en cuenta las palabras que estaban en el texto de las páginas. El SEO antes de 1998 era spam clave. Los primeros resultados de búsqueda incluyeron recursos de Internet con aproximadamente el siguiente texto: «Zapatillas a la venta en Barcelona» (La cuidad variaba dependiendo de donde se hacia la búsqueda).

Google y la Evolución del SEO

En 1998, Google hizo la primera revolución de SEO al lanzar el período de enlace. El motor de búsqueda ha implementado el algoritmo de clasificación de enlaces PageRank, que calcula el peso de una página contando la importancia de los enlaces a ella. Cuantos más enlaces tenga una página, más importante es.

En estas condiciones, el SEO comienza a desarrollarse con bastante rapidez. Aparecen las primeras agencias que brindan servicios de optimización de sitios web, nace un negocio de enlaces: aparecen vendedores de enlaces, servicios de promoción automática y scripts para el intercambio de enlaces. El comienzo del SEO de enlaces fue entre 2005 y 2009.

SEO moderno     

En 2016, los especialistas finalmente estaban convencidos de que la promoción de sitios web solo es posible a través de su desarrollo. La única decisión correcta es una mejora sistemática del servicio, el contenido y el diseño, es decir, una inversión en comodidad y originalidad.

Desde entonces se han agregado más de 800 factores en total, cuya importancia varia regularmente, dentro de ellas están: diseño y usabilidad, calidad del contenido, factores comerciales y de comportamiento, señales sociales. Los enlaces de calidad siguen funcionando, pero en lugar de comprarlos, se utilizan publicidad, relaciones públicas y marketing de contenidos.

La historia de la optimización de motores de búsqueda (SEO): principales actualizaciones de Google

posicionamiento SEO motores de busqueda

La historia de la optimización de motores de búsqueda ha sido moldeada en gran medida por el mayor desarrollo de los motores de búsqueda y, en particular, las actualizaciones de Google. Las actualizaciones con mayor impacto en la optimización de motores de búsqueda son la serie Panda and Penguin Update, Hummingbird Update, Exact Match Domain Update, Caffeine Update y Vince Update.

Desde 2015, Google no ha emitido declaraciones oficiales sobre actualizaciones de algoritmos. Aquí hay una descripción general de las actualizaciones de Google confirmadas oficialmente.

2015Actualización 4.2 de Google Panda
2015Actualización del algoritmo de Google Core (actualización fantasma)
2015Actualización del factor de clasificación para dispositivos móviles de Google
2014Actualización 2.0 de Google Pirate
2014Actualización 3.0 de Google Penguin
2014Actualización 4.1 de Google Panda
2014Actualización del factor de clasificación HTTPS de Google
2014Actualización de Google Payday Loan 3.0
2014Actualización 4.0 de Google Panda
2014Actualización de Google Payday Loan 2.0
2014Actualización de diseño de página de Google n° 3 (anuncios en la mitad superior de la página)
2013Actualización 2.1 de Google Penguin
2014Actualización de Google Hummingbird
2013Actualización de préstamos de día de pago de Google
2013Actualización 2.0 de Google Penguin
2012Actualización n° 2 del diseño de página de Google (anuncios en la mitad superior de la página)
2012Actualización del dominio de coincidencia exacta de Google (EMD)
2012Penalización de DMCA de Google
2012Actualización de Google Penguin
2012Actualización de Google Venice
2012Actualización del algoritmo de diseño de página de Google (anuncios en la parte superior de la página)
2011Actualización de frescura de Google
2011Actualización de enlaces de sitio ampliados de Google
2011Actualización de Google Panda
2010Actualización de Google May Day
2009Actualización de Google Vince (actualización de marca)
2008Actualización de Google Dewey
2007Actualización de Google Buffy
2005Actualización de Google Big Daddy
2005Actualización de Google Jagger
2005Actualización de Google Gilligan
2005Actualización de Google Bourbon
2005Actualización de Google Allegra
2004Actualización de Google Brandy
2004Actualización de Google Austin
2003Actualización de Google Florida
2003Actualización de Google Fritz
2003Actualización de Google Esmeralda
2003Actualización de Google Dominic
2003Actualización de Google Cassandra
2003Actualización de Google Boston
2002Primera actualización documentada de Google

SEO y SEM: cuáles son las diferencias

Los motores de búsqueda como Google tienen dos tipos de resultados de búsqueda: pagados (PPC) y regulares (SEO). Los resultados de pago aparecen cuando las empresas pagan a los motores de búsqueda por los clics. Los resultados orgánicos son aquellos que los motores de búsqueda consideran más relevantes para una consulta determinada.  Obviamente, los dueños de negocios pueden aumentar el tráfico del sitio web combinando SEO y PPC.

¿Qué es PPC?

PPC (Pay Per Click) es una forma de publicidad en la que las empresas pagan por los clics en sitios de plataformas populares como los motores de búsqueda.

¿Qué es SEM?

SEM (Search Engine Marketing) es un término amplio que abarca SEO y PPC. Ten en cuenta que no todo el mundo está de acuerdo con esta definición. Algunos ven SEM como sinónimo de PPC.

Diferencia entre SEO y SEM

En 2020, Search Engine Marketing (SEM) ya no es una batalla interminable entre SEO y PPC. Saber dónde, cuándo y cómo utilizar cada táctica para lograr los resultados deseados es la base de la promoción exitosa de un sitio web. Una proporción competente de costos para PPC y SEO, con un hábil ajuste de todos los matices necesarios, proporcionará un aumento en las conversiones y una buena conversión.

Los especialistas plantean regularmente el problema de la necesidad de trabajar en la optimización de motores de búsqueda en la simbiosis de SEO y PPC. No se puede separar el tráfico orgánico y la promoción pagada: en este momento es un solo organismo que requiere una aplicación cuidadosa y precisa de esfuerzos para lograr los objetivos de marketing establecidos.

Ventajas del posicionamiento orgánico (seo)

Beneficios:

1. Confía en la marca

La gente está predispuesta hacia la publicidad. Pero si tu sitio tiene impresiones de PPC y resultados de SEO, los usuarios tienen la oportunidad de verlo dos veces. Como resultado, hacen clic en los resultados orgánicos, en los que confían más, eso hace a su vez que la cobertura de la audiencia objetivo y la confianza del sitio vaya aumentando.

2. Tráfico

El uso de la optimización de motores de búsqueda aumenta el tráfico del sitio web y mejora los factores de comportamiento.

3. Bajo costo

El tráfico orgánico es gratuito. Pero no puedes prescindir del SEO para llegar a la cima.

4. Retorno de la inversión (ROI)

La búsqueda orgánica da como resultado un mayor crecimiento del ROI que los anuncios patrocinados e incluso más que PPC.

5. Sostenibilidad

A diferencia de otras estrategias de marketing, el tráfico de búsqueda orgánica no se detendrá incluso si se agota tu presupuesto de SEO.

6. Tasa de clics (CTR)

Los resultados de búsqueda orgánicos son más accesibles que los anuncios pagados.

7. Ventaja estratégica

Lograr visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos es un proceso largo. Habiendo tomado una posición en el TOP, los competidores no podrán reaccionar rápidamente y «comprar» un lugar en la primera página. Tendrás la ventaja por un tiempo.

ventaja estrategica del seo

Desventajas:

1. Tráfico

Debido a la alta competencia, el tráfico orgánico es difícil de conseguir.

2. Tiempo

El SEO efectivo requiere optimización de recursos internos de alta calidad, construcción de enlaces efectiva y contenido relevante. Consumen mucho tiempo y son costosos.

SEO y SEM realizan tareas similares en el marketing de Internet. Sus principales métodos y enfoques están dirigidos a aumentar el tráfico del sitio web, la promoción de la marca y el éxito comercial de un proyecto de Internet utilizando motores de búsqueda. Sin embargo, SEM es un término más amplio que SEO. Asume un conjunto de métodos de marketing en Internet, considera todos los factores asociados con la venta de productos o la prestación de servicios en Internet.

¿Cuál elegir?

El SEO es la columna vertebral del marketing de motores de búsqueda, pero SEM es más que una simple promoción de motores de búsqueda. También incluye todo el trabajo técnico y creativo en el desarrollo de anuncios, propuesta de venta única, aspectos de diseño, etc. La promoción integral, por supuesto, requiere más inversión que una optimización SEO relativamente presupuestaria. Sin embargo, la efectividad de las actividades de marketing aumenta significativamente.

Cómo funcionan juntos los métodos de marketing en Internet

El SEO es un componente importante de una estrategia que funciona de manera efectiva en conjunto con otros elementos de promoción igualmente importantes, como lo son el marketing móvil y Guest blogging. Entonces, la publicidad contextual, es decir los anuncios pagados en motores de búsqueda y sitios asociados te permiten atraer rápidamente a visitantes potencialmente interesados ​​a tu sitio. Los anuncios se muestran a los usuarios en respuesta a tus consultas de búsqueda.

La publicidad contextual también se denomina publicidad en buscadores o SEA (publicidad en motores de búsqueda). Trabaja con éxito para la captación de clientes a corto plazo, especialmente durante algunas temporadas, durante descuentos o promociones. Sin embargo, la acción finaliza exactamente cuando finaliza el presupuesto. Además, la publicidad contextual eficaz requiere importantes inversiones financieras.

Tipos de búsqueda existentes

Para lograr el mejor resultado en la promoción de sitios en los motores de búsqueda, debes comprender con mayor o menor precisión quiénes ya son visitantes, predecir quién visitará el sitio en el futuro y, en consecuencia, comparar la audiencia existente con la deseada.

Ejemplo:

No es difícil adivinar que en el caso de que una persona haga una pregunta en Google «cómo cocinar albóndigas fácilmente», no quiere ir a comprar las albóndigas, sino que quiera practicar su cocina en casa.

Y cuando, en este caso, llegas al sitio de un restaurante o cafetería, las acciones son predecibles: te irás inmediatamente e irás al sitio donde se indica la receta. Por lo tanto, un webmaster competente, al optimizar un sitio y elegir una estrategia de promoción, debe tener una comprensión completa de lo que son las consultas de búsqueda y promover un sitio para aquellas frases clave que realmente traerán tráfico dirigido al sitio.

Búsqueda Navegacional

Una búsqueda de navegación es una solicitud que realiza el usuario cuando desea encontrar un sitio específico.

Ejemplos:

  • Barcelona FC el sitio web oficial.
  • Sitio web de MTV.
  • Facebook.com.

Dichas solicitudes se introducen en los casos en que el usuario no recuerda exactamente cómo se escribe correctamente la URL del sitio o conoce la marca o marca comercial y las busca. El objetivo final del usuario que realiza dicha búsqueda es encontrar un sitio específico y buscar información directamente en él. Por lo tanto, no tiene sentido agregar consultas de navegación que no estén relacionadas con la marca, nombre de empresa o marca al núcleo semántico.

Búsqueda de información

La búsqueda de información implica el deseo del usuario de encontrar información de su interés en Internet. No implica ningún sitio específico.

Ejemplos:

  • ¿Cómo podar un árbol frutal?
  • ¿Por qué los mosquitos beben sangre?
  • Historia de la antigua Grecia.

Dichas solicitudes se caracterizan por:

  1. Mayor profundidad de visualización de los resultados del motor de búsqueda. Con una alta probabilidad, el usuario puede ir a sitios que no solo están en las primeras 10 posiciones, sino que también pueden ver los primeras 20-30 resultados.
  2. Las solicitudes de esta naturaleza a menudo contienen las palabras: «Cómo», «Por qué», «Cuándo», «Reseñas», «Foro», etc.
  3. Los usuarios pueden buscar la información más completa, por lo que es probable que se dirijan a varios sitios a la vez.

Muy a menudo, las búsquedas de este tipo son de interés para aquellos cuyos sitios son de naturaleza cognitiva, de divulgación científica y educativa. Es posible que los propietarios de dichos sitios no persigan en absoluto objetivos comerciales o, por el contrario, se dediquen a atraer una audiencia masiva para ganar dinero con la publicidad.

Búsqueda Comercial (transaccional)

Son exactamente las búsquedas para las que se debe promocionar un sitio comercial de venta. Dichas búsquedas expresan el deseo del usuario de realizar alguna acción (transacción).

Ejemplo:

  • Comprar iPad 2 a bajo costo
  • Comprar un perro que hable de juguete
  • Descargar app de fotos
  • Precios de ventanas de plástico

Las consultas clave en esta categoría llevan al público objetivo al destinado indicado y son ellos quienes crean la principal competencia en Internet. Esto es comprensible, porque aquí estamos hablando de ganar dinero. Esto significa que aumenta la importancia de otros factores, como el diseño y usabilidad del sitio en sí, los precios de los bienes (servicios), un buen catálogo, ofertas especiales, etc.

Búsquedas difusas o generales

Este tipo de búsqueda incluye consultas implícitas, a menudo muy breves. Al ingresar a esta solicitud, el usuario no especifica su deseo específico.

Ejemplo:

  • Ventana
  • Bicicleta de dos ruedas
  • Distribución de la cocina

Como puedes ver, estas consultas no reflejan el deseo exacto del usuario. No está claro si una persona quiere comprar un diseño de cocina o ponerse en contacto con un foro donde los propietarios dan consejos sobre el mobiliario de un apartamento.

busquedas generales seo

Búsquedas geo-independientes y geo-dependientes

Muchas consultas se centran en encontrar información en una región determinada y específica donde se encuentra el usuario. Teniendo en cuenta este factor, los buscadores han mejorado sus algoritmos y han comenzado a asignar georreferencias a determinadas consultas.

Un ejemplo de un geo-dependiente consulta:

  • Delivery de pizza.
  • Pedido de taxis.

Obviamente, si una persona escribe una solicitud de este tipo, sería mejor si ve los teléfonos de un taxi en su ciudad, y no una empresa de taxis en el otro lado del país.

Las consultas que dependen de GeoNE (georreferencias) son aquellas consultas, cuando se ingresan desde cualquier parte del mundo, los resultados del motor de búsqueda serán los mismos.

Ejemplo:

  • Entrega de pizza en Barcelona.
  • Comprar videos en Bruselas.

Estas consultas son geoindependientes, ya que indican claramente la región y no importa de dónde se pida, ya sea Madrid o Sevilla, la emisión debe ser la misma, porque la persona claramente está buscando dónde comprar videos en Bruselas.

Cómo elaborar una estrategia de SEO eficaz

La optimización de motores de búsqueda incluye 4 componentes principales: contenido, enlaces, optimización de páginas internas y optimización de redes sociales. Un factor de éxito significativo es la intensidad de tus esfuerzos, que a su vez depende de tu nicho específico y de las acciones de tus competidores. Desarrollar una estrategia requiere pensamiento, análisis y tiempo.

Además, la optimización de motores de búsqueda tiene varios objetivos: generar tráfico, aumentar las ventas, promoción de la marca, gestión de la reputación e influencia ideológica. Las tácticas de SEO se adaptan en función de los objetivos de tu negocio y la profundidad de la estrategia requerida en tu nicho.

Análisis de mercado y competencia

No puedes iniciar a ciegas una campaña de optimización de motores de búsqueda. Pero al mismo tiempo, no puedes copiar completamente a tus competidores. En esta etapa, debes averiguar exactamente qué contenido de tus competidores es popular y citado en las redes sociales, qué tan enfocados están en el contenido, a qué palabras clave se dirigen, etc.

Análisis de palabras clave

Encontrar las palabras clave adecuadas es el paso más importante en tu campaña de SEO. Las palabras clave son la columna vertebral del SEO y la fuerza impulsora detrás de tu estrategia. Así que investiga qué palabras clave están usando tus competidores. Además, debe investigar no solo la optimización interna de un sitio competitivo, sino también la cantidad de tráfico que las frases clave pueden generar. Una vez que hayas compilado una lista de palabras clave, puedes comenzar a buscar temas para llenar tu sitio con contenido.

Análisis de contenido

No se trata de crear contenido con la mayor cantidad de palabras clave o las mejores ideas. El punto es crear contenido que sea interesante y valioso para tus visitantes quieran compartirlo con sus amigos. Después de todo, la gente no querrá compartir contenido aburrido.

Debes comenzar por ver cuánto contenido están creando tus competidores y qué tipo de contenido tienen más éxito. Y:

  1. ¿Cuántas palabras clave hay en sus artículos?
  2. ¿Cuál es el recuento total de palabras de los artículos de tus principales competidores?
  3. ¿Cuántos artículos publican por semana?
  4. ¿Cuántos artículos publican al mes?
  5. ¿Cómo utilizan las palabras clave en su contenido?

Análisis de enlaces

Los enlaces ya no son un factor determinante en el éxito de la promoción de un sitio web, pero siguen siendo importantes. Es por eso que necesitas tener una idea del perfil de enlace de tus competidores. Puedes hacer esto utilizando servicios especiales. Tampoco está de más analizar los 10 sitios principales en los resultados de búsqueda para tener una idea de qué enlaces agregan valor a tus páginas.

Recuerda, las estrategias de adquisición de enlaces varían según los nichos. Un nicho con un gran mercado en las grandes ciudades industriales requiere un presupuesto de marketing mucho mayor para obtener un retorno de tu inversión en construcción de enlaces. Los nichos con un mercado más pequeño en ciudades más pequeñas, donde el nivel de competencia por las palabras clave no es tan alto, requieren menos esfuerzo en la construcción de enlaces.

Optimización interna del sitio web

Este es otro factor que varía de un nicho a otro y depende de los detalles de la jerga. En un nicho, es obligatorio utilizar frases clave altamente técnicas en el texto de una propuesta comercial, junto con sinónimos y antónimos. En otro nicho, se utiliza un lenguaje extremadamente simple y se requiere una optimización mínima del sitio.

Una lección importante que se debe aprender del análisis de los siguientes puntos en los 10 sitios principales en el SERP:

  • ¿Qué está haciendo tu competidor con las palabras clave en la página?
  • ¿Cómo se utilizan en el título de la página?
  • ¿Cómo se utilizan en la meta descripción?
  • ¿Cómo se utilizan en el contenido?

Análisis de redes sociales

optimizacion de redes sociales

La optimización de redes sociales es valiosa para ayudar a generar confianza y convertirse en una figura de autoridad a los ojos de las personas que consumen tu contenido.

Al examinar las acciones de los competidores en el campo de las redes sociales, puedes descubrir:

  1. ¿Quién comparte más contenido? (Este indicador se puede utilizar para identificar a las personas más influyentes en tu nicho e invitarlas a compartir tu contenido)
  2. ¿Qué tipo de contenido se está volviendo a publicar más?
  3. ¿Qué tipo de contenido obtiene más me gusta y se comparte en Facebook, Twitter e Instagram?
  4. ¿Cuándo recibe el contenido la mayor cantidad de Me gusta y se comparte?
  5. ¿Por qué cierto contenido obtiene la mayor cantidad de Me gusta y publicaciones?

Herramientas iniciales

Mejores herramientas gratuitas para novatos para mejorar SEO

1. Google Analytics

Quizás la herramienta de análisis web más popular del mundo. A pesar de ser gratuita, es increíblemente confiable y funciona bien con el resto de los productos de Google, incluidos Optimize, Search Console y Data Studio. A algunos les preocupa la privacidad, pero la compañía dice que no usa esta información para sus rankings de búsqueda.

2. Keyword Hero

Este producto te permite resolver el problema de la falta de palabras clave utilizando matemáticas avanzadas y aprendizaje automático. No es perfecto, pero será extremadamente útil para aquellos que intentan hacer coincidir las palabras clave con las tasas de conversión y otras métricas. Se ofrecen 2000 sesiones por mes sin cargo.

3. MozCast

Esta creación del especialista en SEO, el Dr. Pete, toma prestado mucho del rastreador SERP original de Google. MozCast es uno de los mejores rastreadores para detectar cambios en algoritmos, tanto significativos como insignificantes, a tiempo. Las funciones de seguimiento de SERP también serán útiles, ya que muestran el impacto de los anuncios y las barras de conocimiento en el ranking de un sitio.

4. Herramientas para webmasters de Bing

Aunque los servicios similares de Google son más conocidos, muchos no saben que su competidor, el motor de búsqueda Bing, ofrece un conjunto completo de análisis de búsqueda y análisis de sitios. La búsqueda de palabras clave, los informes de claves y la recopilación de datos son especialmente útiles.

5. Search Console

Probablemente la herramienta de SEO gratuita más útil de la lista, es imposible imaginar la optimización de motores de búsqueda sin acceder a los datos en Google Search Console. Este es el mejor lugar para obtener información sobre cómo Google indexa y clasifica tu sitio, y solo aquí puedes obtener información confiable sobre palabras clave.

search console google

Mejores herramientas de pago para mejorar SEO

1. Screaming Frog SEO Spider

La única forma de asegurarte de que tu sitio web esté preparado para SEO en todas sus páginas es realizar una auditoría con regularidad. Y, para ser franco, no puedes hacer eso sin una herramienta como Screaming Frog SEO Spider, especialmente si tu sitio tiene un tamaño enorme.

Simplemente, Screaming Frog es un rastreador web que escanea tus páginas web en busca de errores comunes como enlaces rotos, contenido duplicado, redirecciones de cadenas y bucles, e incluso meta descripciones y títulos que son demasiado cortos, demasiado largos o que faltan por completo.

Costo: descarga una versión gratuita con funciones limitadas, u obtén la versión con licencia y con todas las funciones por aproximadamente $ 181 / año, por licencia.

2. Ahrefs

Ahrefs es uno de los favoritos de los fanáticos de los especialistas en marketing de contenido, escritores de contenido y SEO por igual, con una buena razón. La empresa cuenta con algunos de los sistemas de recopilación y almacenamiento de datos más completos que existen, por lo que sus herramientas están lo más actualizadas y precisas posible. Además, son fáciles de usar y simplifican el análisis de todos esos datos de SEO.

Cuando compras una suscripción, obtienes acceso a toda su gama de ayudantes de SEO, que incluyen:

  • Site Explorer:  ve el perfil de backlinks y los datos de tráfico de búsqueda orgánica de cualquier sitio web.
  • Explorador de palabras clave: busca palabras clave y datos como el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y los clics.
  • Rastreador de rangos:  Realiza un seguimiento de tus clasificaciones de Google y compáralas con las de tus competidores.
  • Auditoría del sitio:  obtén una imagen completa del estado de SEO de tu sitio.

Costo: el plan Lite con Ahrefs (incluido el acceso para un usuario) cuesta $ 99 al mes. También ofrecen una prueba gratuita durante 7 días que cuesta $ 7.

3. SEMrush

Si deseas una gran cantidad de datos de SEO al alcance de tu mano o una herramienta todo en uno, SEMrush es la solución que debes comprar.

Aquí hay un desglose:

  • Realiza un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, el tráfico orgánico y los vínculos de retroceso.
  • Concéntrate en los datos de tus competidores y analiza cómo hacerlo mejor.
  • Guarda tus búsquedas en listas y recibe informes y actualizaciones en tu correo electrónico.
  • Realiza auditorías de sitios SEO.

Costo: un plan Pro con SEMrush cuesta $ 99.95 / mes. Puedes usarlo de forma gratuita con un registro de correo electrónico, pero los resultados serán limitados.

4. Moz Pro

Moz Pro es un conjunto de herramientas de SEO que merece su inclusión en esta lista. Es otra solución todo en uno que podría ahorrar algunos centavos en presupuestos de marca más pequeños (se cubren las palabras clave, los enlaces, las auditorías del sitio, el seguimiento de clasificación y la optimización en la página). Además, la combinación de herramientas fáciles de usar y una gran comunidad de soporte significa que esta es una buena suite de inicio para principiantes en SEO.

Costo: el plan estándar con Moz Pro es de $ 99 / mes, o $ 79 / mes si pagas anualmente.

5. Yoast SEO para WordPress

Yoast es una herramienta estándar en las alineaciones de la mayoría de los especialistas en marketing porque es muy fácil de usar. Te ayuda a optimizar todas tus publicaciones y páginas de contenido en WordPress, incluidas metas, títulos, enlaces, palabras clave, legibilidad y más. Si es un novato en SEO o necesitas proporcionar orientación de SEO para clientes, esta es una gran herramienta para el trabajo.

Costo: cuesta $ 89 agregar el complemento Yoast a un sitio. También hay una versión gratuita con funciones limitadas.

Tipos de SEO que existen en el posicionamiento web

1. Según el aspecto que trabaja el SEO

A. SEO On Page

El SEO interno (también conocido como » SEO On Page») es la práctica de optimizar el contenido de la página web para los motores de búsqueda y los usuarios. Las prácticas comunes de SEO en la página incluyen la optimización de etiquetas de título, contenido, enlaces internos y URL.

Usa tu palabra clave objetivo en las primeras 100 palabras

Esta es una táctica de SEO interno de la vieja escuela que todavía tiene grandes beneficios. Todo lo que necesitas hacer es usar tu palabra clave principal una vez en las primeras 100-150 palabras de tu artículo.

Ejemplo:  si escribes un artículo que habla acerca de “los mejores teléfonos móviles de 2020” en la introducción de dicho artículo tienes que incluir mejores teléfonos móviles e ir incluyendo estas palabras de forma natural a medida que desarrolles el artículo, también puedes ir colocando palabras similares o sinónimos de tu palabra clave.

URL

Junto con la inclusión de las palabras claves, debes asegurarte de que la jerarquía de categorías del sitio web dado se refleje en las URLs.

El siguiente es un buen ejemplo de estructura de URL:

http://www.ejemplo.org/seo/historia-del-seo

Esta URL muestra claramente la jerarquía de la información en la página (historia en lo que respecta al SEO en el contexto de la optimización SEO en general). Esta información se utiliza para determinar la relevancia de una página web determinada por los motores de búsqueda.

El siguiente es un mal ejemplo de estructura de URL:

http://www.imdb.com/title/tt0468569

A diferencia del primer ejemplo, esta URL no refleja la jerarquía de información del sitio web. Los motores de búsqueda pueden ver que la página dada se relaciona con títulos (/ title /) y está en el dominio IMDB, pero no pueden determinar de qué trata la página. La referencia a «tt0468569» no infiere directamente nada que un internauta pueda buscar. Esto significa que la información proporcionada por la URL tiene muy poco valor para los motores de búsqueda.

Mejores prácticas de SEO

Las páginas de contenido ideales deben ser muy específicas para un tema determinado, generalmente un producto o un objeto, y deben ser muy relevantes. Una página web se considera que tiene una buena estructura de seo interno si cumple con lo siguiente:

  • Etiqueta de título
  • URL
  • Contenido de la página
  • Texto alternativo de la imagen

A continuación, se muestra un ejemplo de una página web bien diseñada y compatible con los motores de búsqueda. Todos sus factores en la página están optimizados.

ejemplo seo on page

B. SEO Off Page

La optimización de motores de búsqueda es el trabajo de mejorar tu posicionamiento web. En este proceso, debes trabajar en todos los aspectos de Internet. En tu propio sitio para asegurarte de que el motor de búsqueda lo indexe tanto como sea posible, y en sitios web de terceros para agregar valor a tu sitio al vincularlo a otro sitio en el mismo nicho. El segundo proceso se conoce comúnmente como SEO fuera de la página.

En otras palabras, el SEO fuera de la página es cuando trabajas en otros sitios para mejorar la clasificación de tu sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda. El SEO fuera de la página puede parecer como solo crear un vínculo de retroceso a tu sitio, pero hay más que eso.

SEO importante fuera de la página

Cuando se trata de SEO, puedes lograr mucho optimizando tu sitio web. Por supuesto, el contenido es muy importante y, por lo tanto, es la disponibilidad del sitio para los motores de búsqueda. Pero si tu sitio no está vinculado a otros sitios, Google no lo considerará confiable.

La mayoría de los motores de búsqueda y sitios clasificados que están vinculados por sitios autorizados como Google o cualquier otro motor de búsqueda, los consideran importantes y confiables. El tipo de sitios que enlazan con tu sitio también es importante, ya que esto ayudará a Google a comprender lo que está en juego y a incluirlo en resultados relevantes.

¿Por qué debería utilizar SEO Off Page?

En pocas palabras, para obtener tráfico de motores de búsqueda. El SEO Off Page es demasiado importante para ignorarlo en estos días. Demasiado trabajo de SEO en una página puede llevar a una optimización excesiva del sitio y tener consecuencias negativas. Debes utilizar SEO Off Page para aumentar la autoridad de tu sitio y, por supuesto, ayuda a generar conciencia de marca cuando las personas en otros sitios ven su sitio mencionado.

Técnicas de SEO Off Page

Ahora que entendemos qué es el SEO Off Page y cómo funciona, echemos un vistazo a algunas de las técnicas que la gente usa frecuentemente:

1. Reseñas en periódicos temáticos

Esta es una de las mejores técnicas de SEO fuera de pagina que puedes aplicar en la actualidad, pero tienes que cuidarte de no usarla en exceso ya que por ejemplo Google puede llegar a considerar como spam si una página recién creada comienza a tener muchas reseñas en este tipo de sitios y aún más si estas reseñas no aportan nada.

reseñas en periodicos tematicos
2. Promoción de tus productos y sitio web en redes sociales

Si bien Google no indica explícitamente cuántas señales sociales afectan la clasificación de los motores de búsqueda, es muy común que las publicaciones con clasificaciones más altas tengan altas tasas de publicación en Facebook y Twitter. Así que promocionar tu sitio web en las redes sociales es un muy buen paso, además de ayudar con el SEO, también generará tráfico relevante a tu sitio.

3. Vistas de catálogo

Los directorios son sitios web en Internet que intentan categorizar y vincular sitios sobre diferentes temas. Todos los catálogos tienen secciones como Tecnología, Noticias, Comida y Arte. Puedes colocar tu sitio en estos directorios en una de las categorías disponibles. El envío de catálogos puede ser gratuito o de pago. Los sitios que navegan manualmente por el sitio antes de agregarlos a su directorio suelen ser mejores. Además de obtener una mención de tu sitio en el directorio, también obtendrás un vínculo de retroceso al sitio, y siempre existe la posibilidad de tráfico a tu sitio desde esos directorios.

4. Marketing de foros

Puedes buscar fácilmente foros en Internet sobre el mismo tema que tu sitio. Puedes unirte a estos foros y charlar con las personas que lideran la discusión. Puedes dejar respuestas a la pregunta con un enlace al artículo en tu sitio web. Debes asegurarte de que los comentarios que realices estén actualizados y no sean spam, ya que publicar enlaces explícitamente te excluirá del foro.

5. Usar marcadores sociales

Colocar y marcar tu blog o sitio en sitios como Digg, StumbleUpon, Propeller o Delicious, etc. se denomina Técnica de marcadores sociales para realizar SEO fuera de la página. Puedes hacer ambas cosas: crear enlaces a tu sitio y generar mucho tráfico a tu sitio si el artículo que marcas como favorito es interesante.

2. Según las estrategias a usar

A. White Hat SEO

Si un especialista en SEO trabaja con métodos de promoción «permitidos», probablemente esté usando métodos de SEO «blancos» en su trabajo. Es decir, sigue las recomendaciones de los motores de búsqueda y los estándares éticos generales adoptados en el entorno de SEO.

Los métodos «blancos» permiten que un recurso de Internet avance lenta pero seguramente en el motor de búsqueda. Pero debes estar preparado para el hecho de que, en ese caso, el proceso de optimización puede llevar mucho tiempo.

B. Black Hat SEO

El SEO «negro» implica el uso de métodos de promoción prohibidos por los motores de búsqueda. Todos los esquemas «negros» no benefician a los visitantes del sitio; tienen como único objetivo obtener las mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Al recurrir al SEO «negro» y promocionar un recurso web de esta manera, un especialista asume riesgos conscientemente. Él sabe que el sitio puede quedar fuera de búsqueda por un tiempo (o peor), pero cree que el riesgo vale la pena.

Black SEO es una estrategia de promoción cuidadosamente pensada; su uso debe estar justificado. A pesar de las numerosas prohibiciones por parte de los motores de búsqueda, de hecho, las tácticas «negras» a menudo resultan ser efectivas y bastante eficaces. Estos incluyen tanto prácticas de SEO cuestionables como aquellas que están completamente prohibidas. Por lo tanto, hay un gran campo para experimentos (si, por supuesto, ha pesado todo).

¿Qué sucede si un motor de búsqueda te descubre con SEO negro?

En un sentido práctico, las consecuencias son graves, principalmente para el sitio web promocionado. El SEO «negro» en su forma más pura es la forma de buscar filtros y hacer que un sitio salga de los resultados de búsqueda. En un sentido legal, personalmente no recibirá nada por violar las recomendaciones de Google. Pero puede recibir un castigo muy real, por ejemplo, por piratear un gran recurso de Internet o por robar datos personales.

black hat seo
Diferencia entre SEO negro y SEO blanco

Básicamente, la diferencia es cómo enfoca el trabajo; Ya sea que estés mejorando un recurso web únicamente de acuerdo con los consejos de los motores de búsqueda, o no.

C. Grey Hat SEO

¿Qué es SEO gray hat? Hay dos opciones para responder a la pregunta. En el entorno de SEO, existe la opinión de que:

  1. Es una mezcla de dos técnicas: SEO White hat y SEO Black hat.
  2. Es una táctica que puede ser usada si de repente hay un cambio en la forma en que funcionan los motores de búsqueda. Los métodos de optimización en sí mismos, en este caso, pueden ser tanto «blanco» como «negro».

Estas dos definiciones tienen similitudes. Como podemos ver, el SEO “gris” es un estado límite entre el SEO “negro” y el “blanco”. Pasando de uno a otro, o una combinación de las dos técnicas de optimización de motores de búsqueda.

Ejemplos de SEO en «negro», «blanco» y «gris»

Método blanco

Los métodos de promoción «blancos» implican la creación de contenido de calidad. El buen contenido es motivo de admiración. Idealmente, debería ser informativo e interesante para el usuario. Como resultado, los enlaces al sitio aparecen de forma natural.

Método negro

Redes de blogs privadas (PBN), agregando un enlace a tu sitio a cualquier comentario de blog y pagando por los enlaces. Todo esto va claramente en contra de las Directrices para webmasters de Google y Bing. Hay sanciones por usar PBN (si te atrapan).

Método gris

Crear contenido únicamente para generar enlaces va en contra de las directrices de Google. Pero los enlaces como herramienta de promoción no son malos en sí mismos. Digamos que te enfocas en el factor de enlace, pero tu contenido es verdaderamente único y valioso para los usuarios. ¿Contradice las recomendaciones de Google?

Conceptos relacionados con el posicionamiento en Google que debes conocer

No todos esos factores son igualmente importantes. Algunos son imprescindibles, pero es posible que otros no marquen una gran diferencia en su mercado. Muchos ni siquiera tienen mucha influencia directa. Si acabas de lanzar su sitio y estás tratando de averiguar en qué aspectos del SEO debes enfocarte primero, aquí hay una lista para ti.

Factores en la página:

La forma en que se optimiza tu página tiene el efecto más profundo en tu clasificación. Estos son los factores de optimización de la página que pueden afectar la visibilidad de búsqueda.

1. Palabra clave en la etiqueta del título

La metaetiqueta del título es una de las señales de relevancia más fuertes para un motor de búsqueda. La etiqueta en sí está destinada a proporcionar una descripción precisa del contenido de las páginas. Los motores de búsqueda lo utilizan para mostrar el título principal de un resultado de búsqueda. Incluir una palabra clave le indicará al motor de búsqueda para qué clasificar la página.

2. Palabra clave en la etiqueta de descripción meta

La importancia de la etiqueta de meta descripción hoy en día a menudo se discute en los círculos de SEO. No obstante, sigue siendo una señal de relevancia. También es fundamental para obtener clics de los usuarios en las páginas de resultados de búsqueda. Incluir la palabra clave en él la hace más relevante para un motor de búsqueda y un buscador

3. Palabra clave en la etiqueta H1

La etiqueta H1 es otro factor de relevancia que sirve como descripción del contenido de las páginas. A pesar de una discusión en curso sobre su importancia, sigue siendo una buena práctica incluir tu palabra clave en una etiqueta H1 única en una página.

4. Uso de palabras clave en la copia de las páginas

Hasta hace poco, llenar tu página con palabras clave era una forma segura de aumentar tu clasificación para una palabra clave en particular. Ese ya no es el caso.

5. La extensión del contenido

En estos días, los buscadores quieren ser educados y no se satisfacen con información básica. Google, por lo tanto, busca contenido autorizado e informativo para ocupar el primer lugar. Pero lo mas importante en este sentido es poder satisfacer la intención del usuario, esto básicamente quiere decir, que tienes que crear contenido original y relevante que aporte beneficios a los visitantes de tu página.

6. Contenido duplicado

No todos los factores pueden influir en tu clasificación de manera positiva. Tener contenido similar en varias páginas de tu sitio puede afectar tu clasificación. Evita la duplicación de contenido y escribe una copia original para cada página.

7. Etiqueta canónica

A veces, sin embargo, es inevitable tener dos URL con contenido similar. Una de las formas de evitar que esto se convierta en un problema de contenido duplicado es mediante el uso de una etiqueta canónica en tu sitio. Esta etiqueta hace una cosa simple; le dice a Google que una URL es equivalente a otra, indicando claramente que a pesar de que dos páginas tienen el mismo contenido, en realidad son una.

8. Optimización de imágenes

No solo el texto se puede optimizar en una página, sino también otros medios. Las imágenes, por ejemplo, pueden enviar señales de relevancia al motor de búsqueda a través de su texto alternativo, título y descripción.

optimizacion de imagenes

9. Actualizaciones de contenido

El algoritmo de Google prefiere contenido recién actualizado. No significa que tengas que editar tus páginas todo el tiempo. Creo que, para las páginas comerciales, como las descripciones de productos, Google reconoce el hecho de que no son tan urgentes como las publicaciones de blogs que cubren eventos recientes.

10. Enlaces salientes

La vinculación a páginas autorizadas envía señales de confianza al motor de búsqueda. Piénsalo de esta manera, la única razón por la que enviaría un usuario a otro sitio es si deseas que aprenda más sobre el tema. Este puede ser un factor de confianza enorme para Google. Sin embargo, demasiados enlaces salientes pueden disminuir significativamente el PageRank de la página, perjudicando su visibilidad de búsqueda.

11. Enlaces internos

La vinculación de las páginas de tu sitio puede transmitir su fuerza entre ellas.

12. Palabra clave en URL

Se dice que incluir la palabra clave en el slug de URL (que es el bit que aparece después de la parte «.com/» de la URL) envía otra señal de relevancia a Google.

Factores del sitio:

Existen ciertos factores en todo el sitio que también pueden afectar la visibilidad de búsqueda de tu sitio:

1. Mapa del sitio

Un mapa del sitio ayuda al motor de búsqueda a indexar todas las páginas de tu sitio. Es la forma más sencilla y eficaz de decirle a Google qué páginas incluye tu sitio web.

2. Confianza de dominio

La confianza importa. Es difícil no pensar que los sitios en los que Google confía deberían tener una clasificación más alta.

3. Ubicación del servidor

Algunos SEO creen que la ubicación de un servidor ayuda a mejorar la clasificación de ese país o región en particular.

4. Sitio optimizado para móviles

Hace solo un año, el 46% de los buscadores utilizaba el móvil exclusivamente para investigar. Creo que este número aumentó exponencialmente en los últimos 12 meses. No sería de extrañar, entonces, que tener un sitio optimizado para dispositivos móviles afecte las clasificaciones de alguna manera.

5. Integración de Google Search Console

Por último, se dice que tener tu sitio verificado en Google Webmasters Tools ayuda con la indexación de tus sitios. Incluso si ese no es el caso, la herramienta proporciona datos valiosos que puedes utilizar para optimizar mejor tu sitio.

Factores fuera de página:

Al clasificar tus páginas, Google también analiza factores externos a su sitio. Éstos son algunas de las claves:

1. El número de dominios vinculados

La cantidad de dominios que se vinculan contigo es uno de los factores de clasificación más importantes.

2. El número de páginas vinculadas.

Puede haber algunos enlaces de un dominio en particular a tu sitio; su número también es un factor de clasificación. Sin embargo, es mejor tener más enlaces de dominios individuales que de un solo dominio.

3. Autoridad de dominio de la página de enlace

No todas las páginas son iguales. Los enlaces a páginas con mayor autoridad de dominio serán un factor más importante que los de dominios de baja autoridad. Por lo tanto, debes esforzarte por crear enlaces desde sitios web de alta autoridad de dominio.

4. Relevancia del enlace

Algunos SEO creen que los enlaces de las páginas relacionadas con el tema de su página tienen más relevancia para los motores de búsqueda.

5. Vínculos desde una página de inicio

De manera similar, algunos SEO creen que los enlaces de una página de inicio de un dominio de enlace tienen más fuerza que los de una de sus páginas.

6. Varios enlaces de seguimiento o nofollow

Google declaró oficialmente que no cuentan los enlaces nofollow (enlace con el atributo rel = nofollow adjunto). Por lo tanto, el número de tus enlaces de seguimiento también debería afectar tu clasificación.

7. La diversidad de tipos de enlaces

Los tipos de enlaces que creas a tu sitio también son importantes. Demasiados enlaces de un tipo pueden ser un indicador de spam y afectar negativamente a tu clasificación.

8. Enlaces contextuales

Se dice que los enlaces dentro del contenido de la página valen más que los enlaces en una barra lateral, por ejemplo.

9. Enlace de anclaje

El texto de anclaje de un enlace solía ser un factor de clasificación importante. Hoy en día se puede utilizar como indicador de spam web, lo que afecta negativamente a tu clasificación.

Cómo funciona el SEO Técnico

El SEO técnico mejora tu contenido, diseño y estructura de código para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir, rastrear e indexar las páginas de tu sitio web.

La implementación exitosa de la estrategia técnica de SEO optimiza el rendimiento de tu página y la experiencia del usuario para los visitantes del sitio web que navegan por tu sitio en múltiples dispositivos. Esto mejora la visibilidad y la clasificación de tu página en los resultados de los motores de búsqueda, lo que te genera más tráfico orgánico.

seo tecnico

Google y el SEO Técnico

Las últimas actualizaciones del algoritmo central de Google han cambiado la conversación de SEO para centrarse en facilitar que los motores de búsqueda descubran y rastreen el contenido en los sitios web, al mismo tiempo ayudan a los rastreadores a interpretar el contenido web para que los algoritmos de búsqueda puedan hacer coincidir las páginas web con las cada vez más complejas consultas de búsqueda dirigidas que estamos haciendo en nuestros dispositivos móviles y de escritorio.

Normalmente nos referimos a estas metodologías como SEO “técnico” porque se enfocan en mejoras estratégicas a nivel de código de tu meta contenido, rendimiento de la página, datos estructurados, compatibilidad de dispositivos y accesibilidad digital. Si bien el SEO técnico aprovecha muchas tendencias nuevas y emergentes en el diseño y desarrollo web, como las aplicaciones web progresivas, los orígenes del SEO se remontan a la historia y la evolución de la estrategia de marketing de búsqueda a lo largo de los años desde que Google se convirtió en el buscador más usado del mundo.

Qué es el SEO Local.

Por un lado, es más fácil para las empresas locales promocionar tanto fuera de línea como en Internet. Un público objetivo más reducido que también se encuentra en un área limitada es una presa casi ideal para los especialistas en marketing. Lo principal es que el producto o servicio ofrecido satisfaga las necesidades y deseos de este público objetivo.

Por lo tanto, a menudo la promoción local promoción de negocios de tiendas es muy fácil. Al usar las palabras clave adecuadas, ya puedes lograr excelentes resultados y posiciones altas en los resultados de búsqueda. Pero hay algunos trucos que puedes utilizar para lograr un éxito fenomenal.

Construcción de enlaces locales

La construcción de enlaces o linkbuilding, es el proceso de construcción de una masa de enlaces. Su esencia radica en el hecho de que los enlaces al sitio promocionado se colocan en otros sitios web. Desde ellos, el tráfico irá al recurso de destino, lo que aumentará su valor para los robots de búsqueda.

Pero para muchos profesionales, la creación de SEO y la construcción de enlaces se convierte en un proceso de rutina, durante el cual simplemente compran tantos enlaces como sea posible, independientemente de su calidad. Y esto es un gran error, porque los enlaces de baja calidad no darán el resultado deseado, lo que requiere mucho tiempo y una gran parte del presupuesto.

La promoción local del sitio web, como cualquier otro, requiere una masa de enlaces de alta calidad para lograr los resultados deseados. Por lo tanto, el enlace debe coincidir con la mayor cantidad posible de estos factores:

  • ser de un sitio web en el área donde se encuentra tu público objetivo;
  • ser de un recurso cuyo tema sea relevante para la industria de tu negocio;
  • generar tráfico relevante (es decir, visitantes que pueden convertirse en clientes);
  • Construye una reputación para tu marca (dirige a los visitantes desde sitios web de tiendas conocidos, recursos profesionales, etc.).

Crawlers, robots o arañas de Google

El rastreo es el proceso de detección y recopilación por parte de un robot de búsqueda (rastreador) de páginas nuevas y actualizadas para agregar al índice de los motores de búsqueda. El escaneo es la etapa inicial, los datos se recopilan solo para un procesamiento interno posterior (creación de un índice) y no se muestran en los resultados de búsqueda. La página escaneada no siempre está indexada.

Un robot de búsqueda (también conocido como rastreador, crawlers, araña, bot) es un programa para recopilar contenido en Internet. Un rastreador consta de muchas computadoras que solicitan y obtienen páginas mucho más rápido que un usuario que usa su navegador web. De hecho, puede solicitar miles de páginas diferentes al mismo tiempo.

robots o arañas de google

¿Qué más hace el robot rastreador?

  1. Constantemente verifica y compara la lista de URL que se rastrearán con las URL que ya están en el índice de Google.
  2. Elimina los duplicados en la cola para evitar descargas repetidas de la misma página.
  3. Agrega páginas modificadas para reindexar para proporcionar resultados actualizados.

Al rastrear, las arañas escanean páginas y siguen los enlaces que contienen de la misma manera que los usuarios habituales. Al mismo tiempo, los bots examinan contenido diferente en una secuencia diferente. Esto permite procesar grandes cantidades de datos simultáneamente.

Por ejemplo, Google tiene robots para procesar diferentes tipos de contenido:

  • Googlebot es el robot de búsqueda principal;
  • Googlebot News: robot rastreador de noticias;
  • Googlebot Images: un robot para escanear imágenes;
  • Googlebot Video es un robot de rastreo de videos.

La indexación de nuestra web a Google

La indexación del sitio es el proceso de recopilar información mediante un motor de búsqueda sobre el contenido de tu sitio. Durante la indexación, los robots de búsqueda (arañas) escanean y procesan páginas web, imágenes, videos y otros archivos disponibles para escanear. Para que el motor de búsqueda indexe tu sitio rápidamente: crea un mapa del sitio y agrégualo a Google Search Console.

El sitio debe estar indexado para que se muestre en la búsqueda

Las páginas que se han escaneado y procesado se guardan en la base de datos. Esta base se denomina «índice de búsqueda». Es en esta base de datos donde el motor de búsqueda busca resultados que respondan a las consultas de los usuarios.

Es importante comprender:

  • Si la página no está en el índice de búsqueda, no se puede encontrar en el motor de búsqueda.
  • Se necesita indexación para participar en la búsqueda.
  • Cada motor de búsqueda tiene su propio índice de búsqueda y sus propios robots de búsqueda.
  • El robot de búsqueda de Google se llama Googlebot.
  • Configurar la indexación del sitio es el nivel básico del trabajo de SEO.

Qué son las palabras clave o keywords

La preparación para la creación y lanzamiento de un sitio web es un proceso importante que afectará el éxito de la promoción del proyecto en el futuro. En esta etapa, se crea un diseño adaptativo, se piensa la estructura, se realiza la optimización técnica, se determina si es necesario alquilar un servidor dedicado, VDS o hosting compartido.

Una parte igualmente importante de la preparación de un sitio web para su creación y lanzamiento es la definición de palabras y frases mediante las cuales los futuros clientes te encontrarán en los motores de búsqueda. Habiendo estudiado la información a continuación, podrás completar algunas de las tareas de promoción tú mismo y reducir el gasto en los servicios de las agencias de SEO.

Qué son palabras clave y frases

Las palabras clave son palabras que describen el contenido de las páginas del sitio. Por ejemplo, una de las palabras clave relevantes para la tienda de zapatos en línea de Barcelona es «comprar zapatos de hombre en Barcelona». Según la frecuencia con la que los usuarios de todo el mundo utilicen una consulta específica para encontrar la información que necesitan, existen tres tipos de palabras clave:

Alta frecuencia (HF)

 Las palabras clave más competitivas, cuya promoción web es un proceso difícil, largo y costoso. Su demanda supera las 3 mil veces al mes. Ejemplo: «zapatos».

Frecuencia media (MF)

Estas palabras clave para el sitio se solicitan entre 1 y 3 mil veces al mes. La promoción de sitios web para tales solicitudes es una manera fácil de obtener buenos volúmenes de tráfico de alta calidad. Ejemplo: «zapatos de tacón».

Baja frecuencia (LF)

La promoción de un blog, portal o tienda en línea utilizando dichas palabras clave es la forma más fácil de atraer tráfico rápidamente a los sitios recién creados. Las frases clace LF se solicitan hasta 1000 veces al mes. Ejemplo: «zapatos de verano para hombre».

Qué son las penalizaciones y por qué hay que tener mucho cuidado con ellas

Una penalización de Google es una acción realizada por el motor de búsqueda Google contra un sitio web cuando determina que las páginas de un sitio web son contrarias a las Directrices de calidad para webmasters. Si un sitio es sancionado, algunas o todas las páginas de ese sitio no aparecerán en los resultados de búsqueda de Google. Las multas de Google se emiten después de una revisión manual, aunque muchos especialistas en marketing las confunden con las consecuencias de las actualizaciones del algoritmo. Las revisiones del sitio se realizan manualmente cuando un revisor de Google determina que una o más páginas de un sitio no cumplen con las pautas de Google.

Las actualizaciones de algoritmos cambian la forma en que Google clasifica el contenido, lo que podría provocar una caída en la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda. Esto se nota especialmente durante las actualizaciones. Si bien los sitios pueden perder visibilidad de búsqueda durante estos cambios, las actualizaciones de algoritmos no son penalizaciones del sitio. Simplemente afectan la visibilidad de la búsqueda a medida que cambian los factores de clasificación.

¿Se imponen multas en mi sitio?

Google Search Console realiza la función de verificar si hay multas. Para ver si tienes alguna penalización de Google, consulta la página Acciones manuales en tu cuenta de Google Console. Si existen tales acciones, se enumerarán juntas en las páginas correspondientes. Si no tienes sanciones, verás una marca de verificación verde.

penalizacion de google

¿Cuánto duran las sanciones de Google?

La penalización puede persistir hasta que la corrijas. Puedes eliminarla si encuentras el problema, lo solucionas y luego envías una solicitud de revisión mediante la herramienta de inspección de Google. Una vez que Google confirme que el problema se ha solucionado, se te notificará.

Si la verificación de multas informa que hay problemas con tu sitio, esto significa que Google encontró:

Enlaces artificiales a tu sitio

Google ha detectado un patrón de enlaces «antinaturales, artificiales, engañosos o manipuladores» que apuntan a tu sitio. Las penalizaciones de los vínculos de retroceso de Google se imponen a menudo a los sitios que compran vínculos o participan en esquemas de trampa. Asegúrate de comprender qué tipos de vínculos de retroceso existen, incluidos los que ayudarán a tu sitio y los que pueden dañar.

Contenido de baja calidad

¿Google encontró páginas de baja calidad en tu sitio? Parece que las páginas contienen contenido generado automáticamente, publicaciones de invitados de baja calidad y más. La misión de Google es entregar el contenido más valioso y relevante a los usuarios. Si tu contenido no tiene un valor único, está duplicado o no contiene información real, puedes correr el riesgo de ser multado.

Abarrotado de palabras clave

Google ha encontrado páginas en tu sitio que parecen utilizar palabras clave. Las páginas que utilizan la inserción de palabras clave no naturales repiten la misma palabra clave objetivo una y otra vez en un intento de clasificar ese término. Todas estas razones pueden dar lugar a la imposición de multas.

Texto y enlaces ocultos

Google ha encontrado textos y enlaces engañosos en tu sitio. Esto incluye el uso de texto en blanco sobre un fondo blanco, ocultar texto detrás de una imagen, establecer el tamaño de fuente en cero o usar CSS para colocar el texto fuera de la pantalla. El resultado es una multa.

Redireccionamientos ocultos

Google ha detectado que tu sitio presenta contenido o URL diferentes para los usuarios y los motores de búsqueda. Los redireccionamientos ocultos envían a los usuarios a una página que es diferente de la página que se muestra en Google. El contenido que usa enmascaramiento presenta diferentes copias e imágenes a los usuarios y motores de búsqueda.

Redirecciones móviles engañosas

Google puede detectar redireccionamientos engañosos desde dispositivos móviles. Los redireccionamientos móviles deben llevar a los usuarios a una página optimizada para dispositivos móviles que sea similar a la página original. Pero si la redirección se produce a una página con contenido que no está relacionado con el original, puedes recibir una penalización.

Discrepancia de contenido de AMP

Google encontró páginas de AMP que no coincidían con el contenido original. Generalmente, las páginas AMP deben seguir las reglas de búsqueda estándar. Las pautas adicionales establecen que los visitantes deben poder utilizar el mismo contenido y realizar las mismas acciones o acciones similares en las páginas AMP que en las páginas originales. Pero si se encuentra una discrepancia, no conducirá a nada bueno.

Problema de datos estructurados

Google ha encontrado datos estructurados o marcas que son engañosas o manipuladoras. Los datos estructurados pueden incluir contenido que es irrelevante para el sitio o invisible para los usuarios, contrario a las pautas de datos estructurados. Por ejemplo:

  • El contenido de una página es diferente de los datos estructurados.
  • Se encontraron datos estructurados en contenido oculto.
  • Ciertos tipos de datos violan las políticas de Google; son incorrectos o engañosos.

Spam personalizado

Google ha detectado spam en tu sitio de tus usuarios. El spam del usuario puede incluir comentarios y enlaces en foros.

Spam puro

Google descubrió que tu sitio infringió repetidamente las «reglas de calidad». El sitio puede contener varias páginas de contenido generado automáticamente o poco profundo, o pueden participar en actividades fraudulentas (por ejemplo, phishing, instalación de virus, troyanos u otro malware).

spam web

¿Cómo corregir y prevenir las sanciones de los motores de búsqueda?

Estos tres pasos te ayudarán a encontrar sanciones de Google y tomar medidas para corregirlas:

  • Utiliza Google Console para comprobar si hay multas e identificar páginas problemáticas.
  • Reconstruye tu reputación utilizando las recomendaciones de Google y los consejos descritos anteriormente.
  • Envía una solicitud para revisar las infracciones a través de la herramienta de inspección de Google.

El primer paso para prevenir las multas de Google es conocer las razones para obtenerlas. Utiliza solo técnicas blancas de SEO para promocionar tu sitio web. Por ejemplo, las herramientas de SEO de Alexa pueden ayudarte a realizar análisis de SEO con regularidad para asegurarte de que tu sitio web esté optimizado en consecuencia.

Conclusión: hay muchas formas de lograr el éxito en el SEO

No existe una fórmula mágica para optimizar con éxito un sitio web para los motores de búsqueda. Más bien, muchas medidas diferentes conducen a aumentar el número de visitantes. Y el SEO por sí solo no sirve de nada si el sitio web no se ha optimizado también para que la interacción deseada se pueda completar con éxito. Si deseas operar la optimización de motores de búsqueda (SEO) de manera seria y sostenible, necesitas objetivos claramente definidos, una estrategia sólida y tener el poder de la