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Palabras clave de marca vs genéricas: ¿cuál es mejor para mi sitio web?

Palabras clave de marca vs genéricas: ¿cuál es mejor para mi sitio web?

En el mundo del SEO, la elección de las palabras clave adecuadas puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de un sitio web. Si bien existen miles de palabras clave diferentes que podrían ser relevantes para un sitio web en particular, una de las decisiones más importantes que los propietarios de sitios web deben tomar es si deben centrarse en palabras clave de marca o genéricas.

¿Qué son las palabras clave de marca?

Las palabras clave de marca son palabras o frases que están directamente relacionadas con el nombre o la marca de un sitio web. Por ejemplo, si el nombre de un sitio web es 'Zapatería López', una palabra clave de marca podría ser simplemente 'López'. Otras palabras clave de marca podrían incluir variaciones del nombre del sitio web, como 'zapatería López', 'López zapatos' o 'calzado López'.

En general, las palabras clave de marca son muy específicas y se utilizan para dirigir el tráfico a un sitio web específico.

¿Qué son las palabras clave genéricas?

Las palabras clave genéricas, por otro lado, no están directamente relacionadas con el nombre o la marca de un sitio web. En su lugar, son palabras o frases que describen el contenido o el tema del sitio web. Por ejemplo, si un sitio web vende zapatos, las palabras clave genéricas podrían incluir 'zapatos para mujeres', 'botas de invierno' o 'calzado deportivo'.

Las palabras clave genéricas son muy amplias y se utilizan para dirigir el tráfico a un grupo amplio de sitios web relacionados con un tema determinado.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de las palabras clave de marca?

Al enfocarse en palabras clave de marca, los propietarios de sitios web pueden aprovechar los beneficios de la reconocimiento de marca ya establecido. Si un sitio web es popular y bien conocido en su industria, es probable que muchas personas busquen la marca del sitio web en lugar de una palabra clave genérica. Al centrarse en palabras clave de marca, los propietarios de sitios web pueden aprovechar este tráfico elevado y dirigir a los usuarios directamente a su sitio.

Además, ya que las palabras clave de marca son muy específicas, es probable que atraigan a usuarios muy comprometidos y listos para convertirse en clientes. Por ejemplo, si un usuario busca 'Zapatería López', es probable que esté buscando comprar zapatos y no simplemente investigando sobre zapaterías. Por esta razón, la conversión de los visitantes en clientes es más probable.

Por otro lado, las palabras clave de marca pueden ser muy limitantes. Si una empresa se centra únicamente en palabras clave de marca, se limita a dirigir tráfico únicamente a los usuarios que ya conocen el nombre de la marca. Es posible que se pierdan búsquedas de usuarios que estén buscando temas relacionados con el sitio web, pero que no conozcan la marca en particular.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de las palabras clave genéricas?

Al enfocarse en palabras clave genéricas, los propietarios de sitios web pueden ampliar el alcance de sus sitios web y dirigir tráfico a un público más amplio y no limitado por el conocimiento de la marca. Las palabras clave genéricas, al ser amplias, pueden atraer a usuarios que aún no conocen la marca.

Otra ventaja de las palabras clave genéricas es que son mucho menos costosas que las palabras clave de marca en términos de publicidad. Al ser menos específicas, la competencia por estas palabras clave es menor y, por lo tanto, menos costosa.

Por otro lado, uno de los problemas de las palabras clave genéricas es que atraen a muchos usuarios que no están listos para comprar. Por ejemplo, si alguien buscando 'zapatos para mujeres' llega a un sitio web que vende zapatillas deportivas, es posible que solo esté investigando y no tenga ningún interés en comprar zapatillas deportivas en ese momento. También existe el riesgo de que los usuarios que buscan una palabra clave genérica visiten el sitio web, pero no lo encuentren relevante y abandonen el sitio de inmediato.

¿Qué tipo de palabra clave es mejor?

No hay una respuesta única y perfecta a la pregunta de si las palabras clave de marca o genéricas son mejores. Dependiendo del sitio web y de su estrategia de marketing, una opción puede ser mejor que la otra.

En general, la mejor estrategia para los propietarios de sitios web es utilizar una mezcla de palabras clave de marca y genéricas. Utilizar palabras clave de marca para dirigir el tráfico a usuarios comprometidos y utilizar palabras clave genéricas para atraer a un público más amplio y no limitado por la marca puede ser una estrategia efectiva.

Además, es importante tener en cuenta las tendencias de búsqueda, la competencia y otros factores antes de determinar las palabras clave adecuadas para un sitio web. Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave y adaptar la estrategia en consecuencia es esencial para el éxito del SEO.

Conclusión

La elección de las palabras clave adecuadas es fundamental para el éxito del SEO de un sitio web. Al elegir entre palabras clave de marca y genéricas, los propietarios de sitios web deben considerar los beneficios y las desventajas de cada opción y determinar cómo pueden adaptar su estrategia para maximizar el tráfico y las conversiones.