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¿Cómo interpretan los motores de búsqueda los distintos tipos de meta tags?

¿Cómo interpretan los motores de búsqueda los distintos tipos de meta tags?

Introducción

Una de las principales herramientas para el posicionamiento orgánico de una página web es el uso de meta tags. Estas etiquetas HTML son utilizadas por los buscadores para entender de qué trata una página y cómo mostrarla en los resultados de búsqueda. Por esa razón, es esencial conocer cómo interpretan los motores de búsqueda los distintos tipos de meta tags.

Meta tags de título y descripción

Los meta tags más importantes para el SEO son el título y la descripción. El título es la etiqueta que indica el título del documento y aparecerá como el enlace de la página en los resultados de búsqueda. La descripción, por su parte, es una etiqueta que muestra una breve descripción del contenido de la página debajo del título. Ambas etiquetas deben ser únicas para cada página, contener palabras clave relevantes y estar escritas en una forma atractiva para animar a los usuarios a hacer clic.

Meta tags de palabras clave y autor

Las etiquetas de palabras clave y autor eran muy populares en el pasado, pero su uso ha sido descontinuado debido a su mala utilización. La etiqueta de palabras clave solía ser utilizada para decirle a los motores de búsqueda cuáles eran las palabras clave de la página. Actualmente, los motores de búsqueda tienden a ignorar esta etiqueta debido a su abuso por parte de spammers. La etiqueta de autor, por su parte, solía ser utilizada para indicar el autor de la página, pero actualmente no tiene ningún impacto en el posicionamiento.

Meta tags de robots y canonical

Las etiquetas de robots y canonical son útiles para controlar el rastreo y la indexación de una página. La etiqueta de robots permite especificar qué páginas de la web puede rastrear el motor de búsqueda y cuáles no. Por ejemplo, se puede usar para excluir páginas como las de aviso legal o política de privacidad que no aportan valor al usuario. La etiqueta canonical, por su parte, se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que la página actual es una copia de otra página existente, y por lo tanto no debería ser indexada. Esto es especialmente útil en el caso de contenido duplicado o páginas equivalentes que no deben aparecer en los resultados de búsqueda.

Meta tags de autoridad y redes sociales

Las etiquetas de autoridad y redes sociales son útiles para darle autoridad a una página y aumentar su visibilidad en redes sociales. La etiqueta de autoridad, también conocida como PageRank, es una métrica inventada por Google que mide la relevancia y autoridad de una página en relación a otras páginas. Las páginas con un alto PageRank serán indexadas y posicionadas con más facilidad. Las etiquetas de redes sociales como Facebook Open Graph y Twitter Card permiten personalizar cómo se mostrará una página en las redes sociales, añadiendo imagen, título y descripción personalizadas.

Conclusiones

En resumen, el uso de meta tags es esencial para el SEO de una página web. Es importante conocer cómo funcionan y cómo interpretan los motores de búsqueda cada tipo de etiqueta. Las etiquetas más importantes son el título y la descripción, seguidas de las de robots y canonical. Aunque las etiquetas de autoridad y redes sociales no son técnicamente meta tags, son útiles para aumentar la visibilidad y la autoridad de una página web.